ทุก ๆ สิ้นปี Google Trends จะมาสรุปให้รู้ว่าตลอดทั้งปีนั้น ผู้คนสืบค้น (search) ด้วยคีย์เวิร์ดสำคัญอะไรบ้างผ่านทาง Google จะมีทั้งแบบสรุปของทั้งโลกและสรุปเฉพาะภายในประเทศ ซึ่งในเมืองไทยก็มีบทสรุปมาให้เป็นหัวข้อและคีย์เวิร์ดเช่นกัน ทั้งในหัวข้อข่าว, บุคคล, สถานที่ท่องเที่ยว, ละคร, ภาพยนตร์ ไปจนถึงคำที่มีคีย์เวิร์ดอย่าง “ทำอย่างไร” หรือ “คืออะไร”
สำหรับผู้เขียน ความนิยมในการสืบค้นประเภทหัวข้อนั้นค่อนข้างกระจ่างชัดอยู่แล้วว่าผู้คนให้ความสนใจเรื่องอะไร แต่ในส่วนที่ใช้คีย์เวิร์ดอย่าง “ทำอย่างไร” และ “คืออะไร” กลับเป็นสถิติที่น่าสนใจมากกว่า เพราะทำให้รู้ว่าตลอดปี 2023 ที่ผ่านมานั้น ผู้คนในเมืองไทยใคร่รู้รายละเอียดเพื่อที่จะลงมือทำเรื่องอะไร
ในเทรนด์การสืบค้น ประเภท “…คืออะไร” อันดับหนึ่งคือ “อีกี้คืออะไร” อันดับที่ 2 “Y2K คืออะไร” ตามมาด้วยอันดับที่ 3 “ด้อมส้มคืออะไร” อันดับที่ 4 “ว้าวุ้นคืออะไร” และอันดับที่ 5 “เลือดกรุ๊ปบี คืออะไร” ทั้งห้าอับดับที่สืบค้นกันว่าคืออะไร ต้องบอกว่าล้วนเป็นอิทธิพลที่มาจากเพลง โซเชียลมีเดีย และกระแสความนิยมที่ทะลักมาจากต่างประเทศ
อย่าง “อีกี้” ที่เป็นไวรัลไปทั่วในช่วงไตรมาสสองของปี 2023 มีที่มาจากเพลงของแรปเปอร์ดังอย่าง “ยังโอม” กับเพลง “ธาตุทองซาวด์” ส่วนอันดับสองกับคำว่า Y2K ที่ได้รับอิทธิพลมาจากวงการแฟชั่นที่หันกลับไปนิยมเทรนด์เสื้อผ้า การแต่งตัวในยุค Y2K และทำให้ผู้คนสงสัยว่ายุค Y2K คือยุคไหน ซึ่งเอาเข้าจริงก็อยู่ในช่วงรอยต่อระหว่าง ยุค 90s มาสู่ยุค 2000
ช่วงเวลาดังกล่าว คนทั่วโลกวิตกกังวลกับระบบบันทึกข้อมูลในคอมพิวเตอร์กับปีคริสต์ศักราช ที่ถูกบันทึกจากเลขสี่หลักเป็นสองหลัก แต่ท้ายที่สุดแล้ว ผลกระทบที่กังวลกันนั้นสามารถแก้ไขได้ และไม่มีมีเหตุการณ์ที่น่ากลัวตามมาอย่างที่กังวล
อันดับที่สามเรื่อง “ด้อมส้ม” คงไม่ต้องอธิบายกันมาก แต่ก็เข้าใจกันได้ว่าเป็นการรวมตัวของกลุ่มคนที่มีความชื่นชอบในแนวคิดและนโยบายของพรรคการเมือง เพียงแต่ในยุคปัจจุบันจะมีความเคลื่อนไหวทางโซเชียลมีเดีย ทำให้ “ด้อมส้ม” ได้รับการจับตาเป็นอย่างยิ่ง ส่วนอันดับที่สี่และห้าเกิดเป็นเทรนด์ในช่วงกลางปีและปลายปี มาจากความสนุกกับคำของคนไทย จนทำให้ทั้งสองเรื่องกลายเป็นไวรัลและอิทธิพลจากโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ TikTok ที่ทำให้ทั้งสองคำกลายเป็นคำนิยมของยุคสมัย
จากเทรนด์ “…คืออะไร” ทำให้เห็นว่าคนไทยมีความสนใจใคร่รู้กับกระแสปัจจุบันเป็นอย่างมาก และส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลมาจากโซเชียลมีเดีย จากนั้นสื่อกระแสหลักก็จะเป็นผู้เปิดกระแสไปในวงกว้าง จนทำให้เกิดความสนใจใคร่รู้จากผู้คนที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มหรือสนใจเรื่องนี้ตั้งแต่แรก และทำให้เกิดการสืบค้นจาก Google และติดเป็นเทรนด์ในรอบปี
ส่วนเทรนด์คำว่า “ทำอย่างไร” คำค้นที่ติดท็อป 5 ประกอบไปด้วย (1) เลือกตั้งล่วงหน้าทำอย่างไร (2) เลือกตั้งนอกเขตทำอย่างไร (3) บัตรประชาชนหายทำอย่างไร (4) ใบขับขี่หายทำอย่างไร และ (5) เป็นโควิดทำอย่างไร จะเห็นว่าตั้งแต่ 1-4 ล้วนเกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งทั่วไปเมื่อปีที่แล้ว แสดงให้เห็นว่าคนไทยในทุกช่วงวัยให้ความสนใจเรื่องเลือกตั้งเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ช่วงวัยที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ต และชอบหาคำตอบจาก Google ขณะที่ข้อสุดท้ายเกี่ยวกับโควิด นั่นแสดงให้เห็นว่าอาการเจ็บป่วยจากโควิดยังคงอยู่กับเรา เพียงแต่ไม่เป็นข่าวดังเช่นเมื่อช่วงสามปีก่อน
ขณะเดียวกัน เทรนด์การค้นหาว่า “ทำอย่างไร” นั้น แสดงให้เห็นถึงการอ่อนด้อยทางการประชาสัมพันธ์ของภาครัฐเป็นอย่างยิ่ง จะเห็นว่าการเข้าถึงของผู้คนในปัจจุบันยังคงอาศัยการสืบค้นทางกูเกิล ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้ว เรื่องที่ติดท็อป 5 ของการค้นหาว่า “ทำอย่างไรนั้น” ควรจะเป็นเรื่องพื้นฐานที่สามัญชนคนธรรมดามีความรู้และความเข้าใจกันได้
เป็นสองประเด็นของคำสืบค้นที่ว่า “คืออะไร” กับ “ทำอย่างไร” ที่เอามาเล่าให้ฟังกันพอสนุก ๆ ค่ะ เพราะข้อมูลจากเทรนด์เหล่านี้นับว่าเป็นสถิติชั้นดีในการดูว่าผู้คนยุคปัจจุบันใหัความสนใจเรื่องอะไรกันบ้าง และยิ่งดูประกอบกับ Demographic ที่ Google Trends มีรายละเอียดเอาไว้ให้ จะยิ่งเห็นความน่าสนใจจาก Trends ของ Google ค่ะ
โลกของข้อมูลข่าวสารในปัจจุบัน เปรียบเสมือนมหาสมุทรที่มองไปเห็นแต่เส้นขอบฟ้า การกลั่นกรองข้อมูลที่ได้รับสำคัญมาก และเครื่องมือคัดกรองเรื่องจริงหรือปลอมชั้นดี คือ “การเก็บสถิติ” และกูเกิลเทรนด์ ได้ทำหน้าที่นั้น
แล้วพบกันใหม่สัปดาห์หน้าค่ะ
