ทำไมเพลงฮิตประจำเทศกาล ถึงไม่เคยตกชาร์ต

บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง X หรือในอดีตคือ ทวิตเตอร์ เมื่อถึงช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนจนถึงธันวาคม ภาพของมารายห์ แครี มักจะถูกนำมาล้อเลียนอยู่เสมอ เพราะนี่คือช่วงเวลาที่เพลง All I Want for Christmas Is You มักจะเป็นเพลงที่ถูกเปิดแทบจะในทุกสถานที่ และกลายเป็นเพลงติดชาร์ตที่ทำให้ มารายห์ เก็บเกี่ยวรายได้ในช่วงสิ้นปีอย่างเป็นกอบเป็นกำนับตั้งแต่ปี 2537 ที่ซิงเกิลนี้ถูกปล่อยออกมารับเทศกาล

นอกจากเพลงของมารายห์แล้ว ยังมีเพลง Last Christmas ของวง Wham! ที่มีจอร์จ ไมเคิล (ผู้ล่วงลับ) เป็นนักร้องนำร่วมกับคู่ดูโอ แอนดรูว์ ริดจ์ลีย์ โดยเพลงนี้ จอร์จ ไมเคิล แต่งเนื้อร้อง ทำนอง และเป็นโปรดิวเซอร์เพลงเอง และคุณภาพที่เกินมาตรฐานแบบจอร์จ ไมเคิล ทำให้เพลงนี้ฮิตตั้งแต่ปี 2527 (1984) จนถึงปัจจุบันเพลงนี้ยังคงเป็นเพลงฮิตในเทศกาลคริสต์มาส

สองเพลงที่เขียนถึงในข้างต้น ทำให้เห็นว่าเพลงเก่าตั้งแต่ยุค 80’s และ 90’s ยังคงได้รับความนิยม แม้ว่าเวลาจะผ่านมากว่า 40 ปีแล้ว เป็นความนิยมที่ศิลปินยุคใหม่ถ้าไม่มีฐานแฟนคลับเพียงพอจะไม่สามารถแทรกเพลงตนเองขึ้นมาเอาชนะเพลงเก่าของเทศกาลปีใหม่ได้เลย ซึ่งความนิยมที่เกิดขึ้นไม่ใช่เพราะความรู้สึก Nostalgia อันหมายถึงความรู้สึกโหยหาช่วงเวลาที่มีความสุขในอดีตของคนในปัจจุบันแต่เพียงอย่างเดียว แต่เป็นเพราะบรรดาเทคโนโลยีและ แพลตฟอร์ม ทำให้ความนิยมในเพลงเก่าของเทศกาลปีใหม่ไม่ตกชาร์ตไปไหน

มีรายงานของ Forbes ระบุว่า เพลงเก่ายังคงยึด Top Charts ของปี 2024-2025 ทั้งบน Spotify และ Billboard ด้วยเหตุผลหลัก 2 ประการ คือพฤติกรรมการฟังผ่านสตรีมมิง และกลยุทธ์วิทยุที่เล่นซ้ำเพลงเดิม เพื่อรักษาผู้ฟังเฉพาะกลุ่มของตนเองในยุคที่มีตัวเลือกมหาศาล โดยผู้บริหารสถานีวิทยุระบุว่า นิสัยของผู้ฟังในปัจจุบันนั้นเปลี่ยนไป ผู้คนกระจายตัวไปอยู่ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ เพลงใหม่จึงทะลุขึ้นมาได้ยาก ทำให้เพลงเก่ากลายเป็น “ฮิตยาว”

ขณะเดียวกัน ผู้บริหารชาร์ต Billboard ยังได้ระบุเสริมว่า แพลตฟอร์มสตรีมมิงในปัจจุบันมีผลมากที่สุด เพราะชาร์ตปัจจุบันวัดจากจำนวน “ครั้งเล่นซ้ำ” ไม่ใช่ยอดขายเหมือนในอดีต ยิ่งผู้ฟังฟังเพลงเดิมบ่อย เพลงนั้นจึงติดอันดับได้ยาวนานขึ้น อีกทั้งเพลย์ลิสต์อย่าง Today’s Top Hits ของ Spotify มีผู้ติดตามกว่า 35 ล้านคน ทำให้เพลงเดิมถูกผลักให้ขึ้นความนิยมอยู่เสมอ

Billboard จึงออกกฎใหม่เพื่อแก้ปัญหา “เพลงค้างชาร์ตนานเกินไป” โดยเพลงที่อยู่ใน Hot 100 เกิน 78 สัปดาห์และร่วงต่ำกว่าอันดับ 5 จะถูกถอดออกทันที เช่นเดียวกับเพลงที่อยู่นานเกิน 1 ปีและหลุด Top 10 ส่งผลให้เพลงดังอย่าง “Lose Control,” “Die With A Smile” และ “Beautiful Things” ถูกลบออกจากชาร์ตทันที เพื่อเปิดโอกาสให้เพลงใหม่ได้เข้าชาร์ต

ด้วยโลกใบนี้ที่ไม่ได้มีอะไรใหม่ เพียงแค่เปลี่ยนแปลงจากของเดิมที่มีอยู่ เทคโนโลยีทำให้เพลงเทศกาลจากยุค 80’s และ 90’s ยังคงได้รับความนิยม และกลายเป็นช่วงเวลาที่ดีช่วงหนึ่งของรอบปีที่ทำให้เราได้หวนคิดถึงความสุขในอดีตผ่านบทเพลง เก็บพลังที่ดีเพื่อไปสู้กันต่อไปในปีหน้า ที่กูรูเศรษฐกิจทั่วโลกฟันธงมาแล้วว่าหนักหน่วงกว่าทุกปีที่ผ่านมาอย่างแน่นอน