เมื่อสื่อหลายแขนงเริ่มอ่อนแรง ในขณะที่ “สื่อออนไลน์” มาแรงแซงทางโค้งกว่าเห็นๆ ก็เป็นธรรมดาที่คนในแวดวงบันเทิงต้องเริ่มปรับตัวให้เข้ากับความสนใจของผู้คนในปัจจุบัน
และเมื่อใครต่อใครเลือกติดตามข่าวสารในทุกด้านผ่านโซเชียลมีเดีย “เฟซบุ๊ก” จึงเป็นตัวเลือกที่คนดังจำนวนไม่น้อยเลือกใช้เป็นช่องทางในการสร้าง “พื้นที่” ให้กับตัวเอง เพราะแทบไม่ต้องลงทุนอะไรมากมาย แต่ผลที่ได้รับกลับมาถือว่าคุ้มค่าถ้าโดนใจกลุ่มเป้าหมายขึ้นมาจริงๆ
นอกจากนี้ เฟซบุ๊กก็ยังเป็นสื่อสังคมออนไลน์ที่คนไทยใช้มากที่สุด และไม่มีข้อจำกัดอะไรมากมาย เมื่อเทียบกับ “อินสตาแกรม” หรือ “ทวิตเตอร์” จึงสร้างอิมแพคหรือผลกระทบได้มากกว่า
ที่สำคัญ การ Live หรือออกอากาศสดๆ ของเฟซบุ๊ก ก็กลายเป็น “จุดขาย” สำคัญที่ทำให้การสื่อสารกับแฟนคลับทำได้ง่ายขึ้น และรู้สึกได้ถึงความใกล้ชิดขึ้น เพราะเป็นการสื่อสารสองทางที่สามารถโต้ตอบกันได้ผ่านข้อความที่พิมพ์เข้ามาสดๆ เช่นเดียวกับ “ยูทูบ” ที่สามารถไลฟ์และคอมเมนท์ไปได้พร้อมๆ กัน
ทุกวันนี้ เราจึงเห็นคนดังจำนวนไม่น้อยที่ใช้เฟซบุ๊กสื่อสารกับกลุ่มแฟนคลับ หรือเพิ่มฐานแฟนคลับใหม่ๆ จากรูปแบบการนำเสนอที่แตกต่างกันไป
หากพูดถึงคนดังในบ้านเราที่เห็นประโยชน์จากการใช้สื่อออนไลน์ในการสื่อสารกับกลุ่มคนดู เห็นจะหนีไม่พ้น “วู้ดดี้” วุฒิธร พิธีกรคนดังที่ปัจจุบันเพจ Woody มีคนกดไลก์กว่า 6.3 ล้านคนแล้ว และทุกครั้งที่มีการไลฟ์ก็จะมียอดวิว และยอดแชร์พุ่งกระฉูดในทุกครั้ง
https://www.facebook.com/WOODYTALKSHOW/videos/10154844868492689
ขณะที่วงดนตรีและนักร้องหลายคน ก็เลือกที่จะมีแฟนเพจไว้เป็นช่องทางในการพูดคุย แจ้งคิวงานให้แฟนคลับของตัวเองได้รับทราบ รวมถึงไลฟ์บรรยากาศจากเวทีให้ได้เห็นกันสดๆ
บ้างก็สร้างจุดขายที่แปลกแหวกแนวไม่เหมือนใครจนมีคนติดตามมากมาย เช่น เพจ “ล้างตู้เย็น” ของ “เบน” ชลาทิศ นักร้องอารมณ์ดีเสียงคุณภาพที่ไปเอาดีเกี่ยวกับการเข้าครัวเปิดตู้เย็นตามบ้านคนดัง และรีวิวทุกอย่างที่เกี่ยวกับเรื่องของกิน
หรือ “ทอม” อิศรา นักร้องนำวง Room39 ที่โด่งดังเป็นพลุแตกในฐานะ “หน้ากากทุเรียน” จากรายการ The Mask Singer ก็หันไปชวนเพื่อนนักร้องรุ่นพี่อย่าง “ตู่” ภพธร และ “ว่าน” ธนกฤต มาทำเพจ “นอนบ้านเพื่อน” ด้วยกัน โดยมีคอนเซปต์ไปนอนตามบ้านเพื่อนฝูงในวงการบันเทิง
ขณะที่ “เจ” เจตริน นักร้องคนดังที่เพิ่งปั้นลูกชายคนโต “เจ้านาย” เข้าสู่วงการเพลงในชื่อค่าย Jaymidichannel ก็เพิ่งใช้เฟซบุ๊กไลฟ์เปิดตัวซิงเกิลใหม่ของลูกชายสุดหล่อจนยอดวิวพุ่ง และยังมีกิจกรรมกับแฟนคลับตลอดเวลา จนทำให้เพลง “คนละชั้น” มียอดวิวในยูทูบทะยานกว่า 10 ล้านวิวแล้ว
นี่เป็นเพียงตัวอย่างส่วนหนึ่งของการปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนไปของเหล่าคนดังที่มองว่าโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับศิลปินที่ต้องการมีพื้นที่ในปัจจุบัน
อย่างน้อยๆ การทำอะไร “นอกกรอบ” ไปจากที่เคยทำมา ก็ไม่ได้ทำให้สูญเสียความเป็นตัวตนที่เคยมีมา แต่เป็นการสะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับความจริงที่ว่า “ไม่มีอะไรจีรังยั่งยืนและถาวร” ในโลกใบนี้