บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โฟมล้างมือ คิเรอิคิเรอิ (Kirei Kirei) ในฐานะแบรนด์ผลิตภัณฑ์ล้างมืออันดับหนึ่งที่มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 50% ยาวนานถึง 10 ปี ความท้าทายและสิ่งที่แบรนด์ตั้งใจอยากทำจึงไม่ใช่แค่การหวังผลทางการตลาดหรือธุรกิจ แต่คิเรอิคิเรอิต้องการไปไกลกว่านั้นด้วยการมุ่งสร้าง “Brand Purpose” หรือ “เจตจำนงของแบรนด์” ด้วยการทำให้การล้างมือเป็น “สุขนิสัยใหม่” ในชีวิตประจำวันให้เด็กและครอบครัวของคนไทย
“คิเรอิคิเรอิ” ได้พยายามสร้างการรับรู้ในเรื่องความสำคัญในการล้างมือมาโดยตลอด และเน้นไปที่กลุ่มเด็กและครอบครัวเป็นหลัก เช่น การไปสอนการล้างมือให้กับนักเรียนตามโรงเรียนต่าง ๆ การทำตู้ล้างมือเคลื่อนที่ไปติดตั้งไว้ตามโรงเรียนและศูนย์เด็กเล็ก รวมทั้งการบริจาคผลิตภัณฑ์จำนวนมาก เพื่อช่วยลดความเดือดร้อนและการแพร่ระบาดของโรคทุกครั้งที่มีการระบาดใหญ่
“การล้างมือ” จึงเป็นประเด็นที่สังคมให้ความสนใจเมื่อมีการระบาดครั้งใหญ่ เช่น โรค Sars หรือ Covid-19 ที่ผ่านมา แต่เมื่อการระบาดผ่านไป อุปนิสัยนี้ก็มักจะถูกละเลยไป ทั้งที่ความจริงโรคภัยในชีวิตประจำวัน เช่น โรคที่เกี่ยวกับระบบทางเดินหายใจ โรคที่เกี่ยวกับทางเดินอาหาร เช่น อหิวาตกโรค ไข้หวัด วัณโรค หรือไวรัส RSV ที่ระบาดบ่อย ๆ ในกลุ่มเด็กกลับน่ากลัวและส่งผลที่รุนแรงกว่า และจากข้อมูลขององค์กร Unicef พบว่า ในแต่ละปีมีเด็กอายุต่ำกว่า 5 ขวบเสียชีวิตจากโรคอุจจาระร่วง โรคที่เกี่ยวกับทางเดินทางหายใจถึงกว่า 3.5 ล้านคน ในประเทศไทยก็มีเด็กและผู้ป่วยจากโรคเหล่านี้หลายล้านคนต่อปี ซึ่งในเบื้องต้นเราสามารถป้องกันได้ง่าย ๆ ด้วยการล้างมือ
ทั้งนี้ทาง ไลอ้อน ได้จัดงานเพื่อสนับสนุนการปั้น brand purpose ด้วย งานวิ่ง “Kirei Kirei Handwashing Day Run : วิ่งด้วยใจให้น้องมือสะอาด” การจัดกิจกรรมครั้งนี้เหล่าบรรดานักวิ่งและคนที่ใส่ใจสุขภาพตบเท้าร่วมวิ่งไปด้วยกันกว่า 1,000 คน ซึ่งรายได้ส่วนหนึ่งจากการจัดงานจะนำไปมอบให้กับกรมอนามัย และกรุงเทพมหานคร เพื่อนำไปทำกิจกรรมในการสร้างการรับรู้และการสนับสนุนการล้างมือที่ถูกต้องให้กับชุมชนต่าง ๆ
การล้างมือ เป็นการลงทุนที่น้อยที่สุดในการดูแลสุขภาพ ป้องกันการเจ็บป่วยและเสียชีวิตจากโรคติดเชื้อต่าง ๆ และยังช่วยลดความสูญเสียที่ไม่จำเป็นได้ รวมทั้งความสะอาดและสุขอนามัยเป็นเรื่องของสังคมและส่วนรวม ไม่ใช่เรื่องส่วนตัวอีกต่อไป
ฝากข่าวประชาสัมพันธ์ได้ที่ [email protected]
